PRESENTASI PERILAKU KONSUMTIF: FENOMENA ARENA COFFEE SHOP DI KOTA MAKASSAR = PRESENTATION OF CONSUMPTIVE BEHAVIOR: PHENOMENON OF ARENA COFFEESHOP IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menyajikan gambaran komprehensif tentang presentasi perilaku konsumtif dengan menganalisis fenomena arena coffee shop di Kota Makassar. mencapai tujuan tersebut penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan strategi penelitian fenomenologi. pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, observasi partisipan dan dokumentasi. sebagaimana dibuktikan dihasil penelitian ini menunjukkan bahwa, bagaimana arena coffee shop bekerja dalam membentuk perilaku konsumtif di tunjang dengan indikator arena aktivitas informan di coffee shop, arena preferensi mengunjung coffee shop dan arena ekspresi simbolik di coffee shop ditransformasikan arena sebagai kompetitif untuk mempengaruhi secara ruang sosial melakukan perilaku konsumtif. Kedua presentasi perilaku konsumtif dalam arena coffee shop berimplikasi pada proses media sosial instagram, tiktok maupun eating out. yang menjadikan arena coffee shop sering dikunjungi melalui konstruk citra yang dibangun sehingga masyarakat di Kota Makassar menghadapi arena sosial untuk memperoleh akses konsumsi dalam melegitimasi hierarki dalam lingkungannya dengan mengunjungi coffee shop.

Kata Kunci : Presentasi , Perilaku Konsumtif, Arena, Coffee Shop,Makassar