STUDI KOMPARASI PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN ALFAMART (CABANG PERINTIS KEMERDEKAAN 10 DAN CABANG MESJID RAYA SUNGGUMINASA) = COMPARATIVE STUDY OF THE INFLUENCE OF PRICE DISCOUNTS AND BONUS PACKS ON IMPULSE BUYING AMONG ALFAMART CONSUMERS (PERINTIS KEMERDEKAAN 10 BRANCH AND MESJID RAYA SUNGGUMINASA BRANCH)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh price discount dan bonus pack terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Alfamart Cabang Perintis Kemerdekaan 10 dan Cabang Mesjid Raya Sungguminasa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik price discount maupun bonus pack memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying. Di Cabang Perintis Kemerdekaan 10, nilai t untuk price discount adalah 6,069 dan untuk bonus pack adalah 2,679. Di Cabang Mesjid Raya Sungguminasa, nilai t untuk price discount adalah 2,343 dan untuk bonus pack adalah 3,600. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama berkontribusi signifikan terhadap impulse buying di kedua cabang yang diteliti.