Pengaruh Brand image, Brand awareness, dan Brand ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital marketing (Studi Kasus Teh Botol Sosro di Makassar) = The influence of Brand Image, Brand Awareness, and Brand Ambassadors on Purchasing Decisions through Digital Marketing (Case study of Teh Botol Sosro in Makassar)

ABSTRAK
Syamril. Pengaruh Brand image, Brand awareness, dan Brand ambassador Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Digital marketing (Studi Kasus Teh Botol Sosro di Makassar) dibimbing oleh Dian Anggraece Sigit Parawansa dan Fahrina Mustafa.

Penelitian ini berutujuan mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan digital marketing sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan di Makassar pada konsumen teh botol sosro dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan melalui kuisioner dan diolah dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan (1) Brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro di Makassar; (2) Brand awareness berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro di Makassar; (3) Brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro di Makassar; (4) Brand image berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian teh botol sosro melalui digital marketing di Makassar; (5) Brand awareness berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian teh botol sosro melalui digital marketing di Makassar; (6) Brand ambassador berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian teh botol sosro melalui digital marketing di Makassar; (7) Brand image, brand awareness, dan brand ambassador berpengaruh positif secara simultan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro melalui digital marketing di Makassar.