Influencer Marketing: Message Value, Credibility, Customer Trust dalam Membangun Brand Awareness Produk Fashion (Studi Kasus Social Media Youtube) = Influencer Marketing: Message Value, Credibility, Customer Trust in Building Awareness of Fashion Products (Youtube Social Media Case Study)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh message value, credibility, customer trust dalam membangun brand awareness produk fashion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan model analisis regresi berganda, sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin sebagai responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Berdasarkan hasil pengujian parsial,
massage value, credibility dan customer trust masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. (2) message value, credibility dan customer trust mempunyai pengaruh secara simultan terhadap brand awareness.

Kata kunci : message value, credibility, customer trust, brand awareness