Strategi Pemasaran Produk Minuman Milenial Esteh Indonesia: Sebuah Tinjauan Antropologi Bisnis = Marketing strategy for millenial beverage products of indonesian esteh: a review of Business Anthropological Analysis

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis strategi pemasaran perusahaan franchise Esteh Indonesia dari sudut pandang antropologi bisnis. Jenis penelitian berupa penelitian kualitatif. Metode yang digunakan ialah observasi partisipasi dan wawancara dengan melibatkan lima belas informan, focus grup discussion (FGD), dan dokumentasi. Tahapan analisis data dimulai dengan mereduksi data, mendeskripsikan data dalam bentuk narasi, dan menarik simpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendeskripsian langkah penyusunan strategi pemasaran digunakan oleh Esteh Indonesia dan proses sosialisasi rancangan tersebut di dalam perusahaan. Pengaplikasian strategi pemasaran melibatkan lingkungan eksternal, lingkungan internal, dan budaya organisasi yang berlaku. Pengaplikasian strategi pemasaran terhadap penjualan perusahaan Esteh Indonesia dipengaruhi oleh tiga hal penting yaitu: harga, distribusi, dan promosi.

Keywords : strategi marketing, antropologi bisnis, franchise, Esteh Indonesia