PENGARUH IMPULSIVE BUYING, WORD OF MOUTH, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI GOFOOD (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Hasanuddin Makassar) = HE EFFECT OF IMPULSIVE BUYING, WORD OF MOUTH, AND BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISION THROUGH THE GOFOOD APP (Case Study on FEB Students at Hasanuddin University Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh impulsive buying, word ofmouth, dan brand image terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin melalui aplikasi Gofood. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan inferensial untuk menguji suatu hipotesis dan mengaitkan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari 2.612 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling, yakni teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa impulsive buying, word of mouth, dan brand image secara parsial memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB Universitas Hasanuddin melalui aplikasi Gofood.