Sari, Sumartika (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN PURCHASE INTENTION PRODUK SKIN CARE = The Influence of Brand Ambassador on Brand Awareness, Brand Image, and Purchase Intention on Skin Care Products. Skripsi thesis, Universitas Hasanuddin.
![[thumbnail of Cover]](/34117/2.hassmallThumbnailVersion/A021191090_skripsi_20-02-2024%20Cover1.jpg)
![](/34117/2.haspreviewThumbnailVersion/A021191090_skripsi_20-02-2024%20Cover1.jpg)
A021191090_skripsi_20-02-2024 Cover1.jpg
Download (221kB) | Preview
![[thumbnail of Bab 1-2]](/style/images/fileicons/text.png)
A021191090_skripsi_20-02-2024 bab1-2.pdf
Download (1MB)
![[thumbnail of Dapus]](/style/images/fileicons/text.png)
A021191090_skripsi_20-02-2024 Dapus.pdf
Download (455kB)
![[thumbnail of Full text]](/style/images/fileicons/text.png)
A021191090_skripsi_20-02-2024.pdf
Restricted to Repository staff only until 1 January 2026.
Download (3MB)
Abstract (Abstrak)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap brand awareness, brand image, dan purchase intention produk skin care. Responden penelitian ini sebanyak 150 mahasiswa Kota Makassar. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling (purposive sampling) dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data menggunakan Structural Equatiion Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan brand awareness dan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention. Brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand Awareness tidak dapat memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention. Sedangkan brand image dapat memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, Purchase Intention
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, Purchase Intention |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Divisions (Program Studi): | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
Depositing User: | Andi Milu |
Date Deposited: | 19 Jun 2024 00:56 |
Last Modified: | 19 Jun 2024 00:56 |
URI: | http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/34117 |