DETERMINAN PERMINTAAN ASURANSI JIWA DI KOTA MAKASSAR = DETERMINANTS OF DEMAND FOR LIFE INSURANCE IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan asuransi jiwa di Kota Makassar. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) dan beberapa observasi serta wawancara langsung dengan pihak yang terkait dengan asuransi jiwa meliputi identitas responden, dan hal yang berkaitan dengan polis (isi perjanjian) nasabah yang menggunakan jasa pelayanan asuransi jiwa di Kota Makassar, premi atau biaya asuransi, pendapatan keluarga, jumlah anak, pendidikan, usia responden, dan uang pertanggungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai adjusted R square sebesar 0,632568 yang berarti bahwa 63% permintaan asuransi jiwa dipengaruhi secara bersama-sama oleh variabel yang dijelaskan dalam model sedangkan 37% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar model. Secara parsial variabel Pendapatan (X1) dan Uang Petanggungan (X5) berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan asuransi jiwa di Kota Makassar, sedangkan Jumlah Anak (X2) tidak berpengaruh terhadap permintaan asuransi jiwa di Kota Makassar, dan variabel Usia (X3) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan asuransi jiwa di Kota Makssar, serta variabel Pendidikan (X4) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap permintaan asuransi jiwa di Kota Makassar.

Kata Kunci : Permintaan Asuransi Jiwa, Pendapatan, Jumlah Anak, Usia, Pendidikan , dan Uang Pertanggungan