PENGARUH CITRA KOGNITIF, CITRA AFEKTIF DAN HOLISTIC IMAGE TERHADAP KEPUASAN DESTINASI PARIWISATA DI KOTA MAKASSAR = THE EFFECT OF COGNITIVE IMAGE, AFFECTIVE IMAGE AND HOLISTIC IMAGE TO THE TOURISM DESTINATION SATISFACTION IN MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra kognitif terhadap citra afektif, pengaruh citra kognitif terhadap holistic image, pengaruh citra afektif terhadap holistic image, pengaruh citra kognitif terhadap kepuasan destinasi, pengaruh citra afektif terhadap kepuasan destinasi dan pengaruh holistic image terhadap kepuasan destinasi. Populasi penelitian, yaitu wisatawan yang berkunjung ke kota mkaassar. penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non probabilitas, khususnya dengan teknik convenience sampling dan accidental sampling dengan jumlah sampel 244 orang wisatawan. data dianalisis dengan menggunakan teknik structural equation model (SEM), dengan menggunakan program AMOS..

Kata kunci : Citra kognitif, citra afektif, holistic image, kepuasan destinasi