ANALISIS PREFERENSI DAN AKTIVITAS PENGUNJUNG KAWASAN WISATA PANTAI TANJUNG BAYANG KOTA MAKASSAR = PREFERENCES AND ACTIVITIES ANALYSIS OF VISITORS TANJUNG BAYANG BEACH MAKASSAR CITY

Preferensi merupakan kesukaan (kecenderungan hati) kepada sesuatu. Preferensi juga merupakan pilihan suka atau tidak suka oleh seseorang terhadap suatu produk, barang atau jasa yang dikonsumsi.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik individu, karakteristik perjalanan, aktivitas pengunjung serta hubungan setiap karakteristik pengunjung Pantai Tanjung Bayang. Adapun metode pada penelitian ini yaitu observasi, wawancara dan penyebaran angket/kuesioner. Dalam mengumpulkan data, dilakukan secara lansung dilokasi penelitian. Sedangkan untuk penyebaran kuesioner dilakukan dan di isi secara offline maupun online oleh responden di lokasi penelitian. Jumlah sampel yang dibutuhkan pada penelitian ini sebanyak 250 responden. Adapun hasil survey berupa data primer dan data sekunder.
Dari Hasil penelitian didapatkan bahwa mayoritas responden merupakan pengunjung dengan kelompok usia remaja dan/atau usia produktif, berpendidikan, dikategorikan masyarakat dengan kelas sosial lower class (kelas bawah) kemudian disusul dengan masyarakat kelas sosial middle class (kelas menengah), dikelompokkan sebagai domestic tourist (lokal). Dari variabel keandalan dan kenyamanan didapatkan nilai sangat baik, baik dan/atau sejenisnya sebanyak 67,88%, dan untuk variabel kualitas pelayanan dan/atau fasilitas pantai sebanyak 70,28%.

Keywords : Preferensi, Aktivitas, Pantai Tanjung Bayang.