Diskursus Kapitalisme Pengawasan (Analisis Wacana Kritis Model Fairclough dalam Film The Social Dilemma)

Film dokumenter “The Social Dilemma” yang disutradarai oleh Jeff Orlowski, mengungkap intrik tersembunyi di balik media sosial dan platform pencarian yang sering digunakan. Oleh karena itu, skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana wacana kapitalisme pengawasan ditampilkan dalam film, serta untuk mengetahui analisis mikrostruktur, mesostruktur, dan makrostruktur pada film.
Metodologi yang digunakan untuk penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan model Analisis Wacana Kritis oleh Norman Fairclough dengan unit analisis multi-dimensi terdiri dari teks, praktik diskursif, dan praktik sosial budaya. Dalam menunjang model analisis tersebut, Analisis Wacana Kritis model Jäger dan Maier turut digunakan dengan siklus dispositif film yang memperlihatkan dialog dan pemikiran, tindakan atau isyarat, dan materialisasi wacana. Data dikumpulkan melalui observasi konten film, hasil wawancara sutradara, dan literatur terkait. Teori yang digunakan adalah Teori Kapitalisme Pengawasan oleh Shosana Zuboff. Selain itu juga menggunakan konsep Alienasi dan Kesadaran Palsu oleh Karl Marx sebagai konsep pendukung.
Dari hasil analisis diperoleh bahwa “The Social Dilemma” merupakan film yang menyuarakan diskursus perlawanan atas kapitalisme pengawasan. Ini diidentifikasi melalui teks yang mengindikasikan terdapat praktik-praktik industri teknologi (media sosial), cara kontrol pemilik modal terhadap pengguna, menanamkan kesadaran palsu, dan eksploitasi data. Praktik diskursus dan keberpihakan film juga tersingkap melalui wawancara terhadap sutradara serta respon yang didapat dari penonton sebagai konsumen karya. Diskursus kapitalisme pengawasan yang dimuat dalam film pun juga turut dilatarbelakangi oleh faktor-faktor sosiokultural yang saling berkaitan.