Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin 2016-2018)


Budiman, Fadel Fauzan (2020) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin 2016-2018). Thesis thesis, Universitas Hasanuddin.

[thumbnail of Cover]
Preview
Image (Cover)
A21116804_skripsi_02-11-2020(FILEminimizer) -cover1.png

Download (203kB) | Preview
[thumbnail of Bab I & II] Text (Bab I & II)
A21116804_skripsi_02-11-2020(FILEminimizer) -1-2.pdf

Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
A21116804_skripsi_02-11-2020(FILEminimizer) -dapus.pdf

Download (408kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
A21116804_skripsi_02-11-2020(FILEminimizer).pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract (Abstrak)

Perkembangan teknologi komunikasi yang pesat telah membawa peningkatan jumlah pengguna smartphone di Indonesia. Fenomena tersebut menyebabkan semakin ketatnya persaingan antar merek smartphone untuk menarik konsumen dan meningkatkan penjualan. Keputusan untuk membeli smartphone tidak terlepas dari faktor citra merek produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin dalam kurun waktu 2016 - 2018. Penelitian ini menguji citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk sebagai variabel citra merek dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone baik secara parsial maupun simultan

Item Type: Thesis (Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Andi Milu
Date Deposited: 02 Dec 2020 03:45
Last Modified: 02 Dec 2020 03:45
URI: http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/313

Actions (login required)

View Item
View Item