ANALISIS RESEPSI AWAN THE SERIES PADA AKUN INSTAGRAM @hondajagoanku UNTUK MENDAPATKAN CONSUMER INSIGHT = ANALYSIS OF "AWAN THE SERIES" RECEPTION ON INSTAGRAM ACCOUNT @hondajagoanku TO GET CONSUMER INSIGHT

SITI SAKINAH SYAMSIR. Analisis Resepsi Awan The Series pada Instagram @hondajagoanku Untuk Mendapatkan Consumer Insight (dibimbing oleh Dr. Surdirman Karnay, M.Si. Nosakros Arya S.Sos, M.Si) Skripsi : Program S1- Universitas Hasanuddin.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana konten Awan The Series mendapatkan consumer insight yang dilihat dari berbagai unsur seperti unsur deep dan unsur complex.
Penelitian ini dilaksanakan di Kota Makassaar, penelitian ini melakukan wawancara terhadap creative director dan beberapa followers dari instagram @hondajagoanku yang telah mengikuti konten Awan The Series. Penelitian ini juga mencoba membedah dari berbagai dimensi Awan The Series sebagai content marketing diantarany dengan reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making dan factors.
Hasil wawancara dan konten Web Series yang ada di instagram @hondajagoanku menjadi data primer penulis, juga akses literatur dan internet menjadi sumber penulis sebagai data sekunder.
Consumer insight sendiri didapatkan dari berbagai unsur yang telah dimuat dalam konten Awan The Series itu sendiri melalui pengemasan yang sangat populis dari sense visual sebagai media advertising yang bertanggung jawab pada instagram @hondajagoanku dan konten Awan The Series itu sendiri. Web Series yang dihadirkan mengangkat isu kehidupan yang secara spesifik bercerita soal keluarga. Secara teknis disajikan dengan sinematik menggunakan tone film yang memiliki memberikan kesan tersendiri bagi penonton. Web series tersebut berisikan lima bagian diantaranya berjudul Denial, Anger, Bergaining, Depression dan terakhir Acceptance.

Keywords : Analisis Resepsi, Instagram, Awan The Series, Consumer Insight.