OPTIMASI STRATEGI PERSAINGAN TRANSPORTASI DENGAN MENGGUNAKAN TEORI PERMAINAN DAN METODE CUT OFF POINT

Transportasi adalah suatu sarana yang digunakan masyarakat dalam kehidupan sehari-hari untuk berpindah tempat ke tempat yang lain. Transportasi perlu dilakukan perencanaan strategi persaingan yang ideal agar dapat menemukan peluang marketing yang baik. Salah satu cara menentukan strategi persaingan yang harus dioptimalkan adalah dengan teori permainan. Penelitian ini membahas tentang penerapan teori permainan dan metode cut off point dalam masalah transportasi umum kota Makassar, dengan melibatkan 360 responden yang merupakan mahasiswa FMIPA Universitas Hasanuddin. Teori permainan digunakan untuk menentukan strategi optimal pada persaingan transportasi online dan angkot, dan metode cut off point digunakan untuk untuk memilih strategi- strategi yang sesuai dengan minat penumpang dalam lingkup mahasiswa. Berdasarkan hasil survei yang diperoleh dapat dibentuk matriks payoff berukuran
. Terdapat tiga metode yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu metode teori permainan, metode program linear dan metode cut off point. Melalui penelitian ini diperoleh strategi optimal untuk transportasi online adalah strategi sikap dan promo. Strategi optimal untuk angkot adalah strategi layanan dan mudah/praktis. Sementara itu, strategi yang diminati oleh responden adalah keamanan, kenyamanan, dan sikap/perilaku.
Kata kunci: Transportasi, Strategi optimal, Teori permainan, metode cut off point.