Teknik Persuasi Produk Susu Bayi Dalam Iklan Prancis = Persuasion Techniques of Baby Milk Products in French Advertisements

Penelitian ini dilandasi oleh penggunaan teknik persuasi sebagai strategi promosi pada iklan, khususnya pada iklan produk susu bayi. Dengan tujuan untuk mengetahui teknik persuasi jenis apa saja yang cenderung digunakan oleh produsen dalam mendeskripsikan produk pada iklan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan semantik leksikal. Teknik analisis data persuasi menggunakan teori Gorys Keraf. Pemaparan analisis data diproses melalui sejumlah tahapan: 1) mengidentifikasi teknik persuasi yang terkandung dalam deskripsi iklan 2) menentukan makna leksikal pada kata/frasa yang merujuk pada persuasi dan ciri khas iklan, 3) penarikan kesimpulan pada kata/frasa yang mengandung persuasi dan hubungannya pada objek yang mendukung ciri khas dalam deskripsi iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat enam teknik persuasi yang digunakan pada deskripsi iklan, yaitu rasionalisasi, identifikasi, sugesti, konformitas, kompensasi dan penggantian. Namun, teknik yang mendominasi adalah teknik sugesti. Teknik sugesti cenderung digunakan karena terkesan dapat mengundang atensi serta mempengaruhi pembaca melalui teks sehingga dapat bertindak sesuai harapan produsen.

Kata kunci: deskripsi, iklan, persuasi, sugesti.