PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan flash sale terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin Pengguna Produk Fashion). Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Hasanuddin. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda, data pada penelitian ini diolah menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian diperoleh sebagai berikut: 1) variabel shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying. 2) variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dan variabel hedonic shopping motivation berpengaruh dominan terhadap impulse buying. 3)Variabel flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.