PENGARUH BRAND IMAGE, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Kasus Pengguna Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Online Customer Review dan Promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, Online Customer Review berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan menunjukkan bahwa Brand image, Online customer review dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.