STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PESONA KEMILAU TORAJA PADA DINAS PARIWISATA KABUPATEN TANA TORAJA

FARTHIN PANCA ALVITA RANTE ALLO. Strategi Komunikasi
Pemasaran Pesona Kemilau Toraja pada Dinas Pariwisata Kabupaten Tana
Toraja (Dibimbing oleh Jeanny Maria Fatimah dan Mursalim).
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran Pesona Kemilau Toraja yang ditetapkan Dinas Pariwisata Kabupaten
Tana Toraja; (2) Untuk mengetahui pelaksanaan komunikasi pemasaran Pesona
Kemilau Toraja yang dilaksanakan Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yakni
dengan menyajikan data dalam bentuk deskripsi berupa naratif, kata-kata,
ungkapan, pendapat dan gagasan yang dikumpulkan peneliti dari berbagai sumber.
Teknik pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur, observasi, studi
pustaka dan dokumentasi. Penelitian ini dilaksanakan di Dinas Pariwisata
Kabupaten Tana Toraja.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran
Pesona Kemilau Toraja yang ditetapkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Tana
Toraja meliputi: 1) strategi khalayak sasaran 2) strategi pesan 3) strategi media 4)
strategi anggaran dan 5) strategi bentuk komunikasi pemasaran. Pelaksanaan
komunikasi pemasaran Pesona Kemilau Toraja mencakup public relations,
periklanan (advertising), interactive marketing, brand activation, promosi
penjualan (sales promotion), personal selling, experiential marketing,
merchandising, dan word of mouth marketing. Strategi komunikasi pemasaran
Pesona Kemilau Toraja yang dilaksanakan Dinas Pariwisata Kabupaten Tana
Toraja belum maksimal untuk dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan
nusantara dan wisatawan mancanegara ke Tana Toraja pada tahun 2019