Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Penerimaan Mahasiswa Baru (Studi Pada Magister Sains Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin) = Marketing Strategy Analysis In Increasing New Student Admission Number (Study In Master Of Science Management Hasanuddin University)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis (1) gambaran umum strategi pemasaran penerimaan mahasiswa baru di Magister Sains Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin (2) alternatif strategi yang dapat digunakan oleh pihak manajemen Magister Sains Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Data di kumpulkan melalui observasi, analisis dokumen, dan wawancara. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian dalam bentuk deskriptif dengan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode teknik analisis SWOT (Strenghts, Weakness, Opportunity and Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan Magister Sains Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin untuk meningkatkan jumlah penerimaan mahasiswa baru menggunakan matriks SWOT menghasilkan beberapa alternatif strategi yaitu pemasaran langsung dan pemasaran tidak langsung. Kemudian meningkatkan strategi pemasaran di bidang promosi seperti promosi online melalui media sosial, mengikuti edufair secara online, serta membuat kelas khusus kerjasama antar instansi pemerintah maupun PTN-PTS. Adapun faktor pendukung yaitu sumber daya manusia dan anggaran strategi pemasaran lalu faktor penghambat yaitu kurangnya kesadaran beberapa dosen untuk membantu mempromosikan konten yang di buat.

Keywords : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran