PENGARUH EKUITAS MEREK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA PADA PT. SURACO JAYA ABADI MOTOR DI MAKASSAR

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat sejauh mana pengaruh ekuitas
merek dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Scuter Matic
Yamaha pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor di Makassar dan untuk menganalisis
apakah variabel ekuits merek yang paling berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian motor Scuter Matic Yamaha pada PT. Suraco Jaya Abadi
Motor di Makassar. Dari hasil olahan data koefisien regresi mengenai pengaruh
ekuitas merek yang terdiri dari : kesadaran merek, assosiasi merek, dan loyalitas
merek terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha pada PT.
Suraco Jaya Abadi Motor di Makassar maka diperoleh hasil koefisien regresi
bertanda positif, hal ini dapat disimpulkan bahwa kedua variabel dari ekuitas
merek dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian motor scuter matic Yamaha. Dimana antara ekuitas merek dengan
keputusan pembelian diperoleh nilai pvalue = 0,001 < 0,05, kemudian antara
brand image dengan keputusan pembelian maka diperoleh nilai pvalue = 0,009 <
0,05. Dengan demikian maka hipotesis yang diajukan terbukti kebenarannya.