Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia di Youtube Terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanudin = The Influence of Tokopedia Advertising Exposure on Youtube on Buying Interests of Students of the Faculty of Economics and Business, Hasanudin University

Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia di Youtube Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia di Youtube Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui pernyataan terstruktur (kuesioner). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang memberi peluang yang sama setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 90 responden. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel terpaan iklan berpengaruh positif terhadap minat beli mahasiswa manajemen FEB Universitas hasanuddin untuk berbelanja menggunakan Tokopedia.

Kata kunci: Terpaan Iklan, Minat Beli