PENGARUH PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE, DAN TRUST TERHADAP ADOPSI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM PADA PELAKU UMKM DI KOTA MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, dan Trust terhadap Adopsi sosial media instagram dan pengaruhnya secara bersama-samaan. penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang termasuk dalam kriteria yang sesuai dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini dapat disimpulan bahwa Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, dan Trust berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap adopsi sosial media instagram pada pelaku UMKM di Kota Makassar.