FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN DALAM MEMBELI SAYUR HIDROPONIK DI SUPERMARKET HERO CABANG PERINTIS KOTA MAKASSAR = FACTORS AFFECTING CONSUMER ATTITUDE IN BUYING HYDROPONIC VEGETABLES AT HERO SUPERMARKET BRANCH PERINTIS MAKASSAR CITY

Faktor-faktor konsumen dalam membeli sayur hidroponik hal penting dalam menentukan aspeknya di tinjau dari kualitas produk, harga, tempat dan promosi menjadi tolak ukur variabel yang mempengaruhi sikap konsumen. Tujuan penelitian adalah untuk mendeskripsikan faktor- faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sayur organik di Supermarket Hero, serta sikap konsumen terhadap sayuran hidroponik di Supermarket Hero. Penelitian dilakukan di Supermarket Hero cabang Perintis Kota Makassar, kasus ini dikaji berfokus pada faktor-faktor yang mempengaruhi sikap konsumen dalam membeli sayur hidroponik. Populasi didalam penelitian ini masyarakat yang pernah membeli dan mengkonsumsi sayuran hidroponik di Supermarket Hero cabang Perintis Kota Makassar yang berjumlah 40 orang. Pengambilan sampel menggunakan random sampling, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, faktor kualitas produk signifikansi tidak ada pengaruh terhadap sikap konsumen, faktor harga signifikansi bahwa tidak ada pengaruh terhadap sikap konsumen, faktor tempat mempengaruhi sikap konsumen, faktor promosi mempengaruhi sikap konsumen.

Keywords : Faktor konsumen, sikap konsumen, sayur hidroponik