ORIENTASI PASAR DAN INOVASI ESTETIKA MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA BISNIS UKM SULAMAN KARAWO DI PROPINSI GORONTALO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi estetika terhadap kinerja usaha UKM Sulaman Karawo di Provinsi Gorontalo. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan unit analisis dan populasinya adalah UKM sulaman karawo di Provinsi Gorontalo. Sampel terdiri dari 180 UKM sulaman karawo. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner online. Pengujian hipotesis menggunakan alat Analisis Model Persamaan Struktural (AMOS 25). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif langsung dan signifikan terhadap orientasi pasar dan inovasi estetika. Orientasi pasar dan inovasi estetika berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap kinerja usaha UKM. Orientasi kewirausahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha UKM. Orientasi pasar dan inovasi estetika mampu memediasi orientasi kewirausahaan dan kinerja bisnis UKM.