EFEKTIVITAS INSTAGRAM @INFOKOTABELOPA SEBAGAI MEDIA INFORMASI PUBLIK DI KABUPATEN LUWU = The Effectiveness of Using Instagram @infokotabelopa as a Public Information Service in Luwu Regency

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas Instagram @infokotabelopa sebagai media infomasi di Kabupaten Luwu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Adapun Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah Teknik propability sampling. Total responden yang didapat sebanyak 342 responden.
Metode pengumpulan data yaitu melalui penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan dengan mengkaji buku-buku, hasil penelitian, dan literatur-literatur. Dengan menggunakan teori EPIC Model untuk mengukur efektivitas. Data yang dikumpulkan kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan analisis EPIC untuk masing-masing variabel adalah empathy = 4,01, persuasion = 3,57, impact = 3,71, dan communication = 3,94. Dari empat variabel yang diteliti, jika dimasukkan ke dalam skala efektivitas maka keempat hasil analisis dari variabel tersebut secara parsial berada di rentang “efektif”. Nilai EPIC rate yang merupakan nilai rata-rata dari keempat variabel berada di angka 3,80. Nilai ini berada dalam rentang “efektif” pada rentang skala efektivitas.

Keywords : Instagram, EPIC Model, @infokotabelopa, media informasi