Komodifikasi Industri “Kawaii Petto (可愛いペット) oleh Salon Hewan (ペットサロン/Petto Saron) di Jepang Melalui Situs Website

Muhammad Ariandy, Komodifikasi Industri “Kawaii Petto (可愛いペット)” Oleh Salon Hewan (ペットサロン/Petto Saron) di Jepang Melalui Situs Website. Skripsi. Fakultas Ilmu Budaya Universitas Hasanuddin, 2020, Meta Sekar Puji Astuti dan Dias Pradadimara.
Penelitian ini membahas tentang komodifikasi kawaii yang dilakukan oleh salon hewan di Jepang melalui pelayanan yang mereka tawarkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan cara dan peran salon hewan dalam melakukan komodifikasi kawaii pada hewan peliharaan melalui pelayanan yang mereka tawarkan yang dilihat melalui situs Epark Petlife Asia. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan situs Epark Petlife Asia sebagai data primer dan analisis semiotik difokuskan untuk mengidentifikasi pelayanan-pelayanan yang tersedia pada salon hewan di Jepang. Fenomena kawaii grooming adalah kegiatan perawatan hewan peliharaan yang befokus pada aspek kecantikan hewan peliharaan dan menjadi tren baru di kalangan pemilik hewan peliharaan karena sebagai besar pelayanan yang termasuk dalam kategori kawaii grooming merupakan hasil adopsi dari perawatan kecantikan yang biasanya dilakukan oleh manusia di salon kecantikan. Hadirnya fenomena kawaii grooming ini juga secara tidak langsung merubah pandangan masyarakat mengenai konstruksi kawaii pada hewan peliharaan dan memicu munculnya fenomena baru di Jepang yaitu disebut memanusiakan hewan peliharaan.
Keywords Petto Saron, Salon, Hewan, Perawatan