Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Emina pada Mahasiswi Universitas Negeri di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk membahas pengaruh kredibilitas celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention produk Emina. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan sampel sebanyak 100 responden dimana teknik penentuan sampel menggunkan metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan program SPSS23. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image, adanya pengaruh brand image terhadap purchase intention, dan pengaruh tidak langsung antara kredibilitas celebrity endorser dan purchase intention melalui brand image.