Faktor-faktor yang menyebabkan UMKM bertahan selama pandemi covid-19 = The Factors That Cause The SMES TO Survave During The Pandemic Covid-19

Pandemi covid-19 terjadi pada awal tahun 2020, dan menjadi mimpi buruk bagi seluruh sektor usaha di dunia. Bukan hanya sektor kesehatan bahkan merebaknya pandemi covid-19 menyebabkan terjadinya goncangan pada perekenomian dunia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-commerce dan literasi keuangan terhadap keberlangsungan UMKM dengan keunggulan kompetitif sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan di Kota Makassar dengan jumlah responden sebanyak 60 UMKM dari berbagai wilayah yang ada di Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan UMKM, sedangkan literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap keberlangsungan UMKM. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif memoderasi pengaruh literasi keuangan terhadap keberlangsungan UMKM. Hal ini menunjukkan bahwa menjaga keberlangsungan UMKM belum cukup mudah bagi sebagian pelaku UMKM. Pelaku UMKM merasa menjaga keberlangsungannya tidak semudah sewaktu sebelum pandemi covid-19.
Kata kunci: E-commerce, literasi keuangan, Keberlangsungan UMKM, Keunggulan Kompetitif