STRATEGI PENGEMBANGAN UNIT USAHA PRODUK SUTERA DI KELURAHAN TEMPE KECAMATAN TEMPE KABUPATEN WAJO PROVINSI SULAWESI SELATAN

Kabupaten Wajo merupakan salah satu daerah penghasil sutera yang dikenal sebagai daerah sutera karena kemampuannya yang telah lama dan terampil di wilayah ini dalam perdagangan sutera. Usaha sutera telah mengalami penurunan yang disebabkan oleh produksi dan pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor internal SWOT dan eksternal usaha sutera serta menentukan strategi yang tepat pada usaha sutera yang berada di Kelurahan Tempe, Kecamatan Tempe, Kabupaten Wajo. Metode pengambilan data dari penelitian ini adalah pihak-pihak yang terlibat dalam pengrajin sutera baik secara langsung ataupun tidak langsung dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis SWOT dan Analytical Hierarchy Process (AHP) menunjukkan strategi pemasaran dari faktor internal dan eksternal. Alternatif strategi yang tepat dalam mengembangkan usaha sutera yaitu diverifikasi produk, promosi baik secara langsung maupun melalui media sosial, dan keterampilan penenun serta memperluas kerjasama.