Pemodelan Pemilihan Moda Transportasi Perjalanan Ke Pusat Perbelanjaan Di Kota Makassar (Studi Kasus ; Mall Nipah) = Model Selection of Travel Transportation To Shopping Centers In Makassar City (Case Study ; Nipah Mall)

Mall merupakan tempat yang banyak dikunjungi oleh masyarakat di kota Makassar. Mall Nipah adalah salah satunya. Tingginya tarikan di kawasan pusat perbelanjaan (mall) memberikan pengaruh terhadap kondisi lalu lintas yang ada disekitarnya salah satunya yaitu adanya pemilihan moda transportasi.
Pemodelan pemilihan moda pada penelitian ini menggunakan metode logit multinomial. Pemilihan model tersebut didasarkan bahwa perilaku individu dalam memilih moda transportasi sepenuhnya adalah hasil keputusan setiap individu. Adanya perbedaan tingkat pelayanan dari tiap alternatif moda dan perbedaan kondisi sosial ekonomi akan berpengaruh pada pemilihan moda transportasi perjalanan ke mall.
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis karakteristik pelaku perjalanan ke pusat perbelanjaan Mall Nipah, menganalisis pemilihan moda transportasi perjalanan ke pusat perbelanjaan Mall Nipah berdasarkan metode logit multinomial, dan menganalisis aksesibilitas transportasi ke pusat perbelanjaan Mall Nipah berdasarkan jarak.
Metode penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara langsung kepada pengunjung mall untuk memperoleh data karakteristik individu dan karakteristik perjalanan pengunjung mall. Dari data karakteristik pengunjung mall, mayoritas pengunjung memilih moda angkutan pribadi roda dua dalam melakukan perjalanan dan berdasarkan analisis data logit multinomial dengan program STATA didapatkan nilai probabilitas masing-masing moda yaitu angkutan pribadi roda empat 81%, angkutan online roda empat 15%, dan angkutan online roda dua 4%.
Keywords : Pusat Perbelanjaan, Pemilihan Moda, Logit Multinomial