PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA MAKASSAR)

ANDI SITI CHADIJAH FITRIAHNINGSIH. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Dan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi SHOPEEdi Kota Makassar). (Dibimbing oleh Abd. Rahman Kadir, dan Nurdjannah Hamid)

Penelitian ini bertujuan menguji (1) pengaruh brand ambassador terhadap citra merek pada konsumen aplikasi shopee di kota Makassar (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli pada konsumen aplikasi shopee di kota Makassar, (3) pengaruh brand ambassador terhadap minat beli pada konsumen aplikasi shopee di kota Makassar, (4) pengaruh brand ambassador terhadap minat beli melalui citra merek pada konsumen aplikasi shopee di kota Makassar. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan sampel sebanyak 97 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dianalisis dengan menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil menunjukkan bahwa (1) brand ambassador berpengaruh terhadap citra merek pada konsumen aplikasi Shopee di kota Makassar, (2) citra merek berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen aplikasi Shopee di kota Makassar, (3) brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen aplikasi Shopee di kota Makassar, (4) brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening.