ANALISIS PERMINTAAN ROKOK DI KOTA MAKASSAR = DEMAND ANALYSIS OF CIGARETTE IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, umur, pendapatan, lama merokok, lingkungan, iklan / pesan bergambar bahaya merokok, Kawasan Tanpa Rokok (KTR), dan jenis kelamin terhadap konsumsi rokok di Kota Makassar. Keseluruhan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan melakukan observasi, interview, dan pemberian kuisioner kepada 100 perokok yang berumur 17-24 tahun di Kota Makassar. Metode analisis data yang dilakukan dengan metode kuadrat terkecil biasa (Ordinary Least Square atau OLS) melalui program Eviews 9.0. Hasil menunjukkan bahwa bahwa variabel harga tidak berpengaruh terhadap konsumsi rokok di Kota Makassar. Sedangkan variabel umur berpengaruh negatif dan signifikan terhadap konsumsi rokok di Kota Makassar. Hasil lain menunjukkan terdapat perbedaan konsumsi rokok berdasarkan tingkat pendapatan, klasifikasi lama merokok, dan status lingkungan perokok di Kota Makassar. Dan tidak terdapat perbedaan konsumsi rokok berdasarkan variabel iklan / pesan bergambar bahaya merokok, Kawasan Tanpa Rokok, dan jenis kelamin di Kota Makassar.
Keywords: Harga, Umur, Pendapatan, Lama Merokok, Lingkungan, Iklan / Pesan Bergambar Bahaya Merokok, Kawasan Tanpa Rokok (KTR), Jenis Kelamin, dan Konsumsi Rokok.