Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Daging Ayam Broiler di Swalayan Gelae, Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli daging ayam broiler di Swalayan Gelael, Kota Makassar. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Desember-Januari 2021. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, pendapatan, kualitas produk, lokasi, dan kenyamanan berbelanja terhadap keputusan pembelian daging ayam broiler. Sampel yang digunakan pada penelitian ini ialah 66 konsumen Swalayan Gelael. Pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, lokasi, dan kenyamana berbelanja memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian ayam broiler di Swalayan Gelael.